Le positionnement web est l´ensemble des techniques permettant d´optimiser la position d´un site internet dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche. Généralement ces techniques sont axées exclusivement sur Google, étant donné que ce moteur de recherche enregistre entre 90% et 96% des recherches réalisées mensuellement sur Internet.

Le SEO Local est un outil permettant d´augmenter la visibilité d´un site internet dans les recherches d´informations pour les utilisateurs, eu- égard à la situation géographique de ces derniers. En d´autres termes, permettre au site internet d´une entreprise commerciale avec un local professionnel, ou d´un prestataire de services avec un rayon d´action géographique prédéterminé, d´être retrouvé par des clients potentiels se trouvant dans ladite zone et réalisant des recherches se rapprochant au secteur d´activité.

De nos jours, au-delà des préoccupations afin d´être concurrentiel dans une conjoncture de saturation de marché, ce positionnement permet, de surcroît, d´accentuer l´image de marque de votre entreprise au sein de la ville, ou du lieu où se situent vos prospects et/ou principaux clients.

Comment les recherches sont-elles effectuées et de quelle manière Google présente les résultats locaux?

Lorsqu´un utilisateur tape une recherche, Google essaye d´interpréter la requête. Si cette consultation est incomplète, le moteur de recherche décide pour nous afin de s´adapter au mieux à nos besoins et nous offrir les recherches les plus pertinentes.

« Supposons qu´un utilisateur de Bordeaux ait besoin d´une réparation de l´installation électrique de son domicile ».

Très probablement, cette personne effectuera la recherche suivante: « Electricien Bordeaux » ou « Electricien », mais encore « Electricien urgence Bordeaux”. Le prospect trouvera ainsi les recherches les plus pertinentes sur Google.

A présent si une autre personne recherche « Electricien », mais depuis La Rochelle. En l´espèce, Google va définir en priorité les données de sa géolocalisation afin de recueillir, par le biais de l´adresse IP ou des coordonnées GPS (si actif) d´un Smartphone ou d´une Tablette, les résultats les plus pertinents.

Cependant, il existe un autre cas de figure. Mettons l´éventualité de la recherche suivante: « Electricien Bordeaux », mais cette recherche est effectuée depuis La Rochelle. Dans ce cas, il y a clairement une contradiction entre la localisation de la personne et la recherche effectuée. Google donnera toujours la priorité à l´intention de recherche eu-égard à la situation géographique et les résultats présentés seront ceux de la commune de Bordeaux.

Le monde des algorithmes de recherche est en perpetuelle évolution et Google s´efforce de se rapprocher davantage à donner les réponses les plus pertinentes qui soient à ses utilisateurs.